Redactia Saptamana Medicala
L'Oréal România, liderul industriei frumuseții, își intensifică eforturile de educare a consumatorilor pentru a include opțiuni mai sustenabile în ritualul lor de îngrijire, contribuind astfel la construirea unui viitor mai responsabil. Compania a lansat o campanie de educare ce implică mai multe branduri ale sale, din categorii diferite și cu distribuție variată, prin care publicul este încurajat să folosească rezervele produselor cosmetice (refills), pentru a reduce cantitatea de deșeu de ambalaj generată. Crearea unor soluții circulare ce stabilesc un nou standard în industrie, educarea consumatorilor în vederea adoptării unor opțiuni responsabile și dezvoltarea unui viitor mai sustenabil reprezintă direcții cheie pe care compania acționează activ, în acord cu angajamentul asumat prin Programul L'Oréal For the Future.
#JoinTheRefillMovement
Prin intermediul brandurilor Lancôme, Kérastase, L’Oréal Professionnel și Kiehl’s reunite în campania #JoinTheRefillMovement, consumatorii din România sunt încurajați să adopte variantele refill ale produselor din portofoliul L'Oréal Groupe, contribuind astfel, în mod direct, la un viitor mai sustenabil. Mesajul campaniei a fost amplificat și împreună cu principalii parteneri de retail, cu obiectivul de a crește vizibilitatea cu privire la numărul de opțiuni reîncărcabile disponibile pentru o gamă largă de produse de înfrumusețare din portofoliul companiei.
Ca răspuns la cererea tot mai mare a consumatorilor pentru opțiuni de înfrumusețare sustenabile, L'Oréal își propune să crească gradul de consțientizare cu privire la beneficiile variantelor reîncărcabile. În timp ce 78% dintre consumatori își exprimă interesul de a cumpăra produse mai sustenabile, mulți dintre aceștia nu sunt la curent cu opțiunile reîncărcabile și nu cunosc faptul că impactul acestora asupra mediului este mult mai mic decât cel al opțiunilor standard.
În cadrul campaniei #JoinTheRefillMovement, L'Oréal a prezentat beneficiile tangibile ale variantelor refill, demonstrând cum acestea pot fi benefice. De exemplu, de fiecare dată când un consumator alege o variantă reîncărcabilă de 100 de ml în loc de două sticle de 50 de ml de parfum La Vie Est Bella Elixir, acesta contribuie la economisirea a 73% sticlă, 66% plastic și 61% carton.
În ultimii cinci an, Grupul L'Oréal și-a adaptat semnificativ unitățile de producție din întreaga lumea, astfel încât numărul opțiunilor reîncărcabile din portofoliul companiei a crescut de 17 ori în această perioadă. Printre opțiunile reîncărcabile se numără unele dintre cele mai bine vândute parfumuri masculine și feminine din lume.
„Sunt mândri să reunim, în premieră globală, unele dintre cele mai
îndrăgite branduri din portofoliul L’Oréal Groupe într-o
inițiativă cu un scop esențial – încurajarea adoptării opțiunilor
reîncărcabile, în sprijinul unui viitor sustenabil. Această campanie reprezintă
o invitație adresată publicului de a descoperi beneficiile reale ale alegerii
unui produs în format refill: un conținut mai generos, un preț mai accesibil
și, totodată, un gest responsabil față de planetă. În calitate de lider global
în industria frumuseții, ne asumăm atât oportunitatea, cât și responsabilitatea
de a crea soluții inovatoare și sustenabile, care să stabilească noi standard
pentru întreaga industrie. Pentru ca această viziune să devină realitate la
scară largă, este nevoie de inovație, intenție și, mai ales, de acțiune. De
aceea, mobilizarea brandurilor noastre, a partenerilor din retail și a
consumatorilor este un demers firesc, prin care ne propunem ca variantele
reîncărcabile să devină noul standard în rutina de îngrijire.”, a declarat Simona Fîrtat,
Corporate Affairs and Engagement Director, L’Oréal România.
Programul L’Oréal For the Future
De peste 25 de ani, L’Oréal și-a concentrat eforturile, în mod proactiv, pe consolidarea unui viitor sustenabil și incluziv, urmărind să protejeze frumusețea planetei și să susțină comunitățile din întreaga lume. Toate deciziile luate în această perioadă, unele dintre ele în premieră la nivel global, au ajutat Grupul L’Oréal să fie mai bine pregătit pentru a aborda provocările cu care lumea se confruntă astăzi.
Lansat în 2020, programul L’Oréal For the
Future este cel mai recent capitol al acestei lungi călătorii și continuă
angajamentul companiei de lungă durată față de o schimbare transparentă și de
impact. Programul reflectă convingerea Grupului că performanța economică și
responsabilitatea socială și de mediu sunt inseparabile, și se concentrează pe
patru piloni cheie: gestionarea tranziției climatice, protejarea naturii,
promovarea circularității și sprijinirea comunităților.
În calitatea de cea mai mare companie de produse de înfrumusețare din lume, L’Oréal își recunoaște poziția și responsabilitatea unică de a impulsiona o schimbare reală și semnificativă – de la abordarea impactului schimbărilor climatice, la protejarea resurselor naturale, la promovarea circularității și construirea rezilienței comunității, acțiunile companiei sunt ancorate în cele mai recente științe ale mediului și susținute de dorința de îmbunătățire constantă.
În acord cu viziunea asumată prin programul L’Oréal For the Future, Grupul va continua să inoveze și să implice consumatorii, pentru a reduce la minimum deșeurile.
